【摘要】本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科帶您一起通過2017“金字招牌”大調查來看看我國消費金融分期付款平臺品牌面臨哪些壓力與機遇，尤其在進入2017年后，中小型平臺開始慢慢退出市場，行業龍頭逐漸占據更多的市場份額。此時各個分期付款品牌最近的市場表現如何？讓我們一起洞察。

數據顯示，截至2016年底，布局消費金融業務的平臺多達300多家，有機構預計，2017年互聯網消費金融市場規模很可能翻番。而分期付款話題，從分期付款平臺的設立開始，便一直成為互聯網金融市場發展的熱點。

目前，我國消費金融分期付款“玩家”可分為三大類：以建設銀行、招商銀行、工商銀行為代表銀行系分期付款產品品牌，以花唄、京東白條、蘇寧金融的任性付等電商平臺衍生分期付款業務，以及宜人貸、捷信、趣分期等獨立的分期付款金融平臺。

不過，由于市場的競爭加大，越來越多的平臺品牌也面臨了巨大的生存壓力，尤其在進入2017年后，中小型平臺開始慢慢退出市場，行業龍頭逐漸占據更多的市場份額。各個分期付款品牌最近的市場表現如何？讓我們一起來看看。

在2017年“金字招牌”大調查中，慧科訊業從營銷傳播角度，對消費金融領域的“分期付款”類數百個品牌，以量身定制的分析模型進行了評選，得出各品牌在調查期內的營銷指數對比數據，以此來反映該品牌2017年的“含金量”和受歡迎程度高低。

在調查中可發現，“分期付款”話題中，建設銀行、浦發銀行、花唄、宜人貸等獲得較高的營銷指數，其中建設銀行在推廣分期付款業務的活動宣傳等綜合表現搶眼。從品牌營銷傳播指數來看：

?花唄、京東白條類：依托平臺，組合營銷

花唄是基于淘寶和天貓電商平臺的支付服務形成的產品，京東白條是基于京東商城平臺依托產生的產品，任性付是蘇寧金融推出的小額消費貸款產品……還有唯品會下的“唯品花”等，這些平臺依托其主體，使得產品具有較高應用場景及營銷合并形式（平臺消費即可分期），用戶對品牌、產品的關注度較高。具體的傳播內容則以產品宣傳、活動促銷等為主。

?新興互聯網金融平臺：品牌多且雜，優者勝出

從2016年開始，大量資本注入消費金融領域，一大批消費分期貸款公司出現，這類平臺的特點就是高度依賴互聯網，審批手續簡單，信用審核快速，以小額放款為主?；谶@樣的背景，出現騙貸、詐騙等現象，成為投訴的主要目標。據中國電子商務研究中心公布的研究報告顯示，新興消費分期平臺成為互聯網金融投訴“重災區”，投訴總量占該領域投訴的58.63%。

進入2017年，行業洗牌加劇，優質的平臺得以生存發展。根據慧科訊業大數據調查，宜人貸、拍拍貸、捷信等平臺的營銷內容以企業融資、企業領導人宣傳、產品宣傳等為主。由于用戶在此前吃到了“苦頭”，品牌資質的優質與否變得更重要，這些優質平臺通過對企業品牌的宣傳，促進曝光，進而提升用戶對品牌的關注。

?銀行系：深耕互聯網，建行、浦發、招商領頭

近年來，消費金融的洶涌浪潮一直在沖擊并倒逼傳統信貸進行升級轉型。越來越多的銀行也從“危機”中嗅到機遇，開始主動涉足消費金融領域。調查數據顯示，銀行系“分期付款”品牌中，建設銀行、浦發銀行、招商銀行等品牌在營銷層面更受媒體和大眾歡迎，其宣傳內容以信貸產品、促銷活動、業務發展等為主。

其實，銀行系分期消費品牌在金融消費領域有著不少優勢：風控優勢明顯，銀行IP深入人心，還擁有天然的政策支持和線下商家合作優勢等。在這些優勢之下，銀行系的品牌想實現“彎道超車”相對容易。如建設銀行耕耘數年的"龍支付"“快貸"金融產品和小額信貸業務等，利用“大企業”身份，借道互聯網，通過內容發布提升用戶對品牌產品關注，進而推動相關貸款業務發展，提升用戶與品牌之間的互動效果，打造用戶心目中的“金字招牌”。

綜合來看，國內貸款市場發展存在多種形式，各品牌企業依托現有企業優勢積極發展相關業務，而針對分期付款業務的營銷發展，建設銀行針對新興業務的宣傳、普及具有較好的借鑒意義，花唄的活動宣傳、產品架構宣傳等內容，較好地提升了用戶與品牌之間的溝通和聯系，這些方式都是可以借鑒的經驗。

在互聯網消費金融領域發展日趨穩健的現在，如果你是某分期消費平臺背后的一員，你能從此前這些平臺表現中獲取到哪些實用的品牌營銷經驗呢？

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說 明

“金字招牌”是《第一財經周刊》旗下獨立運營的項目，通過觀察和記錄全球優質品牌背后的商業創新模式、洞察中國年輕消費者品牌偏好及生活方式的變化，助力中國市場誕生更多的金字招牌。

2017年“金字招牌”大調查首次引入全媒體大數據及AI技術，慧科訊業助力抓取周期8個月的千萬量級的媒體大數據，結合慧科AI研究院的人工智能技術，以及量身定制的分析模型，經過噪聲過濾、情感分析、文本挖掘、統計關聯分析等嚴謹的數據處理流程，從產品口碑和營銷表現兩個維度，實現對60個品類1479個品牌的洞察。

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