11月10日下午，《第一財(cái)經(jīng)周刊》在上海舉辦“2017年金字招牌榜單”發(fā)布會(huì)。今年是《第一財(cái)經(jīng)周刊》“金字招牌”讀者評(píng)選的第九年。從2009年到2017年，這份記錄消費(fèi)者品牌偏好變化的調(diào)研成為中國(guó)商業(yè)社會(huì)發(fā)展的一份真實(shí)記錄。現(xiàn)場(chǎng)聚集了上百位中國(guó)品牌營(yíng)銷行業(yè)的專業(yè)人士、獲獎(jiǎng)品牌的代表，共同見證第九份金字招牌榜單的揭曉。還有來自第一財(cái)經(jīng)、可口可樂、麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫(kù)、摩拜單車、全家、太平鳥的多位嘉賓，共同探討：速食消費(fèi)時(shí)代，品牌應(yīng)該改變什么，又應(yīng)該保留什么，以及什么樣的品牌才能真正獲得年輕消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可。

“2017年金字招牌榜單”一共評(píng)選出了15個(gè)“金字招牌”、15個(gè)“明星品牌”和5個(gè)“新銳品牌”。速食消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品力才是核心。在本次“金字招牌”評(píng)選中，我們可以看到：

1 不少擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的品牌并不具備較高的品牌好感度

2 少有的能保住優(yōu)勢(shì)的品牌靠的是 創(chuàng)新

3 消費(fèi)者 越來越善于發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品

4 生活方式、品牌理念 對(duì)消費(fèi)選擇的影響變大

5 營(yíng)銷力度和產(chǎn)品品質(zhì)之間的落差正在增加失望感

6 消費(fèi)者愈發(fā)知道什么“值”得買

《第一財(cái)經(jīng)周刊》編委、金字招牌主編林仲旻在主題演講“金字招牌第9年：重塑產(chǎn)品至上的時(shí)代”時(shí)指出，“一味迎合消費(fèi)者的品牌還是沒有出路，想要留住多變的消費(fèi)者，品牌應(yīng)該回歸本源，圍繞產(chǎn)品這個(gè)核心持續(xù)更新和升級(jí)，讓自己變得更優(yōu)質(zhì)，更有趣，讓消費(fèi)者覺得“值”；速食消費(fèi)時(shí)代，平庸是品牌最大的敵人，帶有自己人設(shè)的品牌更容易被人記住；而想要成為‘金字招牌’，除了良好的商業(yè)模式，更需要引領(lǐng)和影響消費(fèi)者的生活方式，有一個(gè)愿意讓人們生活變得更美好的品牌理念，真正給消費(fèi)者帶來幸福感。”

▲慧科訊業(yè)CEO 車女士主題發(fā)言

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)越來越活躍，逐漸成為消費(fèi)者意見與情緒表達(dá)的不容忽視的陣地。因此，為了增加“金字招牌”榜單的客觀性與科學(xué)性，今年“金字招牌”大調(diào)查首次引入慧科訊業(yè)的全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)，用科學(xué)的方法挖掘那些在消費(fèi)者變幻的喜好中仍能持續(xù)保持自身吸引力，并具有良好的商業(yè)道德的金字招牌。 慧科訊業(yè)的CEO車慧詩(shī)女士受邀做主題發(fā)言，車女士透漏：“今年的消費(fèi)者升級(jí)趨勢(shì)給商業(yè)公司及品牌帶來了深遠(yuǎn)的影響，而這次合作是人工智能大數(shù)據(jù)在品牌和營(yíng)銷領(lǐng)域的首次大規(guī)模創(chuàng)新實(shí)踐。慧科為此提供了橫跨8個(gè)月數(shù)千萬量級(jí)的全媒體大數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品口碑、營(yíng)銷表現(xiàn)兩個(gè)維度，與《第一財(cái)經(jīng)周刊》的線下讀者調(diào)研數(shù)據(jù)一起，完成了對(duì)近60個(gè)品類、1479個(gè)品牌的洞察。未來慧科將和第一財(cái)經(jīng)繼續(xù)攜手，整合各自的優(yōu)勢(shì)資源，共創(chuàng)新型數(shù)字化信息服務(wù)平臺(tái)。”

在發(fā)布會(huì)上，慧科訊業(yè)產(chǎn)品與業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)黨暉，分享了利用大數(shù)據(jù)洞察發(fā)掘消費(fèi)者和市場(chǎng)的秘密，他指出：“回望‘金字招牌’過去9年，有很多品牌持續(xù)獲得消費(fèi)者的青睞，但我們似乎越來越難用簡(jiǎn)單或者單一的產(chǎn)品功能價(jià)值來詮釋品牌常青的原因。當(dāng)我們回想2017年那些有趣的營(yíng)銷案例，會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，一個(gè)‘獨(dú)特的印象價(jià)值’，是品牌價(jià)值再造必然的選擇，但是，如何洞察和管理好品牌的印象價(jià)值，以及如何與消費(fèi)者的期望相匹配，是當(dāng)下的難題。慧科運(yùn)用大數(shù)據(jù)人工智能技術(shù)，結(jié)合一財(cái)周刊深度的商業(yè)洞察，雙方合作推出了新型大數(shù)據(jù)咨詢產(chǎn)品‘品牌導(dǎo)航’，來更好地洞察和發(fā)掘消費(fèi)與市場(chǎng)的秘密。我們解決問題的思路是，首先廣泛采集海量信息，再利用人工智能技術(shù)對(duì)文本內(nèi)容進(jìn)行分析和挖掘，并結(jié)合一財(cái)深度的商業(yè)洞察，最終描繪出品牌的印象價(jià)值圖譜。品牌導(dǎo)航最終將包含4個(gè)部分：（1）可視化的印象圖譜；（2）可挖掘的現(xiàn)象成因；（3）可量化的管理模型；（4）可視化的平臺(tái)工具。”

此產(chǎn)品的發(fā)布，在大會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響。“品牌認(rèn)知”已經(jīng)是一種非常重要的價(jià)值資產(chǎn)。作為獨(dú)立的第三方大數(shù)據(jù)公司，慧科訊業(yè)始終秉承“數(shù)據(jù)洞察變革，AI 驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”的理念，以客觀的數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)給客戶，助力品牌洞察品牌驅(qū)動(dòng)力，幫助品牌做出明智的商業(yè)決策。

此次慧科訊業(yè)與《第一財(cái)經(jīng)周刊》的合作意義重大，這是業(yè)內(nèi)人工智能媒體大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌定位領(lǐng)域的首次創(chuàng)新實(shí)踐。 洞察品牌驅(qū)動(dòng)力，只為更好商業(yè)決策，重塑產(chǎn)品至上的年代，這是我們的共同愿景！

如果您需要了解慧科訊業(yè)的產(chǎn)品，請(qǐng)聯(lián)系我們。

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慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)專家。慧科訊業(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)和解決方案。慧科始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。