每年 9 月份似乎都是“蘋果月”，幾乎在這時期蘋果都會召開萬眾矚目的新品發布會。如今蘋果官方已于9 月 13 日凌晨 1 點召開發布會，在數碼圈，蘋果公司是數一數二的存在，在以往的熱搜榜，尤其是發布會的當天，均會登上熱搜榜，算是熱搜榜的“常客”了。

但發布會已過，iphone靈動島設計及黃牛與新品之間的糾葛等iPhone相關的話題仍占據各個社交平臺熱搜榜，完全屬于霸榜的狀態。先后登上七大社交媒體平臺熱搜TOP前5，或許與其本身的營銷離不開關系，但話題本身自然也是具備一定的熱度，才會頻上熱搜。

更為重要的是話題本身的內容引起大眾關注與探討，慧科訊業帶大家解析一下iphone系列頻上多榜熱搜造勢秘訣！

一.輿情發展脈絡

發布會后，數據統計從9月17日起至27日，僅10日iphone分別以不同話題出現在各個平臺熱搜榜，據數據統計，蘋果不同的話題就拿到四個平臺熱搜榜第一，分別是“iphone或全系列搭載靈動島”、“黃牛控訴iPhone倒貼100元出”、“iphone14 Pro被吐槽后蓋不耐劃”、“iPhone14收割的黃牛”。

從話題的相關性來看，分別與黃牛相關，尤其是配件、功能系列，黃牛炒iPhone關注度顯然是更為高。

整體看下來，渠道對同一事件反響卻不一，抖音、快手的熱度占比最高，知乎、頭條等圖文平臺用戶較為關注此事件與黃牛之間的聯系探究；微博、b站、百度等則是圍繞話題討論的則是創新及黃牛等問題。

如此看下來是，短視頻和圖文的社交平臺形成了鮮明的對比，在當下內容營銷驅動品牌的現狀之下，短視頻即是被很多品牌反復運用的傳播方式。但各平臺各有各自的優勢，圖文平臺則是特點明顯一目了然。短視頻它的優勢在于視覺化和形象化以及聲音化，很多數據類的東西以及圖片類的東西，可以直接通過視頻去進行呈現。品牌要根據需求自行選擇。

短視頻的異軍突起，這不僅讓企業大大減少了成本，還可以獲得巨大的曝光量、影響力，直接和用戶溝通，更好地實現流量轉化，這對于企業和品牌來說，無疑是一個好的機遇點。

由此可見，選擇側重渠道進行熱搜造勢也是品牌商該考慮的問題之一。

二.分析熱搜造勢的邏輯

僅爬取17日-27日的數據，我們就看到了iphone能在十天內造勢如此，正所謂有人的地方就有江湖，有流量的地方就有是非。在這個流量=金錢+名聲+影響力的時代，而熱搜是其中布置戰場的角色。

除了本身的品牌影響力外，大家還能看到話題有一部分是負面，熱搜并非全是好事，做好全面方位洞察才是重中之重。

面對迭代如何之快的行業，慧科可以做到實時全面監測為企業提供自定義需求看板，監測偏品牌PR事件，如各類發布會、明星見面會等，旨在造勢搶占話語權，比如#波司登登峰系列發布會#，#蘋果發布會#，借話題產品展現品牌的高端及高科技感等。

根據慧科訊業Wisers BI分析看板監測到本事件在2022/09/17-2022/09/27期間，共913516條信息，其中，中性信息傳播最多，占比53%，其次為正面信息，占比24%，負面信息，占比13%，未知信息，占比10%。

獲取數據聲量總量在iphone上09月17日達到傳播峰值（102，874）分別在09月19日、09月26日達到傳播高峰，分別為96.714，83.014。在整個傳播過程中，傳播熱度較高的文章是《陪跑中//@辛德瑞拉小賣部:媽呀...》、《靈動島島主準備登島~》、《抽獎040//@靈感研究所:轉發+關注...》，信息主要發布于短視頻/直播、微博、APP等平臺，并于09月19日10:00達到傳播高峰。

從監測環節來看，慧科訊業會助力企業持續追蹤該事件的傳播趨勢，及時發現傳播熱點和各關聯方動態，并作出負面預警提醒來助力企業優化營銷方案。

本次登上熱搜的話題皆是iPhone14功能、性能及發售問題，在內容性上還是具備一定的探討性，能夠引發用戶相關的思考與討論。能讓用戶的真實聲音能夠被聽見。但是，熱搜并不是唯一，想要維護品牌還需借助專業的輿情系統進行長期監測，慧科訊業將助力3C行業發現與挖掘營銷體驗，才能戳中長期接觸的消費者關注的點。