【摘要】從目前各項統計數據顯示，2016年前三季度國民經濟運行穩中有進、穩中提質、好于預期。相對于全國整體經濟的穩步前進，國內醫藥板塊情況不是那么樂觀，醫藥市場經濟因受到醫保控費、招標降價、降低藥價占比等負面政策的影響，出現整體增速持續下行的狀況。作為全國人民熱議的民生行業---“醫藥”，一直是輿論的焦點，面對當下的市場環境醫藥行業的全媒體傳播態勢又呈現怎樣的情況呢？本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科小編將根據慧科全媒體大數據為大家介紹醫藥行業整體輿情走勢！

通觀2016年第三季度新聞和媒體報導，“國家藥價談判醫保落地”“兩票制”“宮頸癌疫苗上市”“裁員”和“控費”成為本季行業熱點。國家藥價談判各省醫保落地情況牽動著患者心，媒體也對此跟蹤報道，相關報道傳播聲量較高持續時間較久。另外，受負面事件“宮頸癌疫苗獲批”影響，7月中下旬的新聞量也較高。

企業輿情TOP10中，中國醫藥集團排名第一，新聞多為提及股票財經等方面。葛蘭素史克位列第二， 重點內容有“宮頸癌疫苗遲到10年終于獲批：內地版病毒覆蓋面低于港版”和“葛蘭素史克與谷歌成立新公司進軍生物電子領域”等。而華潤醫藥則位列第三，重點內容有“華潤聯手麥格理收購澳洲醫療公司GenesisCare股份”和“華潤醫藥擬在港上市”等。另外，從傳播品牌聲量TOP3中可看到，3家制藥企業中，有兩家為國內藥企，由此可見國內藥企的全媒體曝光量和品牌宣傳力度已在不斷提升，甚至超過外資制藥品牌。

產品輿情TOP10中，阿斯利康產品易瑞沙排名第一，浙江貝達藥業抗癌新藥“凱美納”則位居第二，而這兩種都是治療癌癥領域的藥品。我國治療癌癥的藥品一直是跨國藥企的天下，易瑞沙就是其中一個代表，但其昂貴的價格一直是眾多患者的重負。“中國制造”的創新藥“凱美納”橫空出世，最近還被納入醫保支付范圍的靶向腫瘤治療藥物，給很多患者帶來福音！凱美納成為國產易瑞沙，療效與進口藥等同，價格更便宜，第三季度的傳播聲量也緊隨其后。

根據慧科全媒體監測到疾病聲量傳播數據顯示，2016年第三季度腫瘤領域討論聲量是最 高的，內容多為國家藥品談判醫保后續銜接引起的媒體發聲，提及較多的產品為易瑞沙。受到宮頸癌疫苗獲批影響，疫苗相關話題傳播較廣。另外國內宮頸癌疫苗研發企業也備受財經類媒體關注。肝病領域主動報道新聞有“世衛稱中國應普及肝炎治療”“藥價談判半數省份 未落地患者與藥企雙輸”等。

抗腫瘤領域聲量傳播排行榜中，“易瑞沙“排名第一，傳播策略多為藥價談判醫保落地、跨省買藥、公益援助和仿制藥等。主要傳播熱點：藥價談判：醫保部門沒參與后續落地有疑問；國家談判砍藥價半數省份未落地患者依舊“跨省買藥”，肺癌靶向藥“特羅凱”降價三成中也提及易瑞沙。

疫苗領域聲量傳播排行榜中，”宮頸癌疫苗”排名第一,傳播策略多為產品宣傳、產品上市推廣、仿制藥、產品副作用等提及新聞。主要傳播熱點：“宮頸癌疫苗進口獲批，國產可期”“從GSK和默沙東競爭力看宮頸癌疫苗未來市場格局”和“日本女性起訴宮頸癌疫苗：接種后留下后遺癥”等。

肝病領域聲量傳播排行榜中，“替諾福韋酯“排名第一, 傳播策略多為國家藥價談判藥品降價、納入醫保和肝病宣傳等被動傳播。主要傳播熱點：多圍繞國家藥價談判肝病藥降價展開，另外各地納入醫保相關報道也較多。

2016年第三季度傳播特點總結：與醫藥相關的熱點話題層出不窮，“國家藥價談判醫保落地”“宮頸癌疫苗上市”等熱點輿情事件引發網民大范圍熱議。醫療制度改革的呼聲持續高漲，多項醫藥行業重大政策發布，引發輿論解讀和分析。這些政策法規主要圍繞質量、創新、控費等幾大核心主題，其目的就是要解決看病難、看病貴和醫保透支的問題。從網民評論看，公眾對降低藥價、提升質量的期盼強烈，一定程度上這也成為衡量政策對規范醫藥行業健康發展效果的重要標準之一。

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