【摘要】本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科為您帶來由慧科訊業媒體研究與咨詢團隊為您篩選出的2月傳媒圈重要資訊。

媒體變化日新月異，每天都有新的應用誕生，也有舊的媒體退出舞臺。對于經常和媒體打交道的品牌方來說，時刻把握媒體環境，了解最新媒體動態，早已是工作的一部分，只是如今，這項工作變得越來越有難度……  

慧科訊業媒體研究與咨詢團隊致力于研究和分析媒體，為品牌提供專業的媒體咨詢服務，搜集最新媒體動態。本公眾號每月將持續更新媒體動態信息，從中篩選重點內容，加以整理，為大家提供更多“干貨”。

咪蒙注銷、抖店上線、阿里入股B站，2月傳媒圈熱點頻出，對品牌傳播戰略有著不同程度的影響。

熱點媒體事件

“寒門狀元”發酵 咪蒙賬號注銷

1月29日，咪蒙旗下的“才華有限青年”發布的文章《一個出身寒門的高考狀元之死》刷屏，其中諸多細節真實性存疑，引發爭議，隨后文章被刪除。

“寒門狀元”事件持續發酵數日后，2月 1日上午，咪蒙通過微博、微信等渠道公開發布道歉信稱：公號停更2個月，微博永久關停。

2月1日中午，人民日報官微點評咪蒙道歉信稱：其避實就虛，若不錨定健康的價值坐標， 道歉就是暫避風頭，當文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯，操縱大眾情緒。

2月21日消息，繼咪蒙微博永久關停之后，“咪蒙”公眾號已經注銷，顯示“該賬號已自主注銷，停止使用”。

喪文化、負能量，厭世臉……曾經的網紅爆款，目前的生存空間已近天花板，販賣焦慮的流量定律，終于不靈了。

雙微一抖 要停更嗎？

隨著抖音的崛起，雙微一抖成為不少品牌傳播的必守陣地。2月12日，自媒體賬號“楊不壞”發布推文《停更“雙微一抖”》，引發品牌營銷業內廣泛討論。

文章認為，品牌在微博、微信、抖音的日常更新制造了大量的社交垃圾，做的事情是消耗品牌，而不是積累品牌，一大部分甚至起到了負面作用。目前，至少有一半的品牌停止了官方賬號的日常更新。該文一出，引發了一場關于“是否停更雙微一抖”大論戰。

不是所有品牌都適合做“雙微一抖”，自媒體人姜茶茶：品牌有行業區分，你服務的品牌，決定了你的內容寬窄度。有些品牌天生就自帶話題和流量，而大部分品牌，就是天生處于話題劣勢。與其強行做品牌官方賬號營銷內容，不如結合自己品牌，做一些對消費者有價值的服務。

如何判斷品牌是否要開設新媒體？ 自媒體人范米索 ：在社交媒體時代，建立新媒體賬號是品牌與消費者溝通的捷徑。如果你所處的行業是教育服務類、咨詢類、理財、健身、美妝類等產品，開設對你有利無害。

重點媒體 動態概覽

微博：轉發評論計數顯示上限調整為100萬

2月14日，微博稱對微博轉發、評論計數顯示方式的調整已上線測試。根據新規，轉發、評論實際數量超過100 萬時，相應的轉發、評論數量均顯示為100萬+。

抖音推出營銷工具“抖店”，助力品牌導流線下

抖店是抖音為本地門店類客戶最新推出的區域化營銷工具，在抖店POI興趣點的入口功能加持下，當用戶瀏覽相關的視頻時，能夠一鍵進入到品牌的專屬POI頁面，了解到包含名稱、定位、商品等在內的更多信息。

春節期間，古北水鎮試水了抖店。期間，古北水鎮的POI頁面訪問UV環比增長540%，相關視頻播放量環比增長260%。同時，古北水鎮的新增粉絲數環比活動前增長了55倍。

小紅書打通社區與電商業務，升級成立“品牌號”部門

小紅書發表內部信，表示將進行全面組織升級。從內部信的內容來看，此次升級的重點主要是電商業務:將原社區電商事業部升級為“品牌號”部門；升級“福利社”部門，整合商品采銷、倉儲物流和客戶服務的全流程職能；聚合公司所有業務線的技術團隊；設立平臺部，整合市場營銷、品牌公關、政府事務、合規、 行政等職能部門等。

小紅書方面表示這次組織升級是商業化戰略全面展開的組織準備，首次打通社區和電商，升級商業生態。此次最為重要的升級是將電商事業部提升到“品牌號”部門，未來將會圍繞“品牌號”這一核心產品，整合公司從社區營銷一直到交易閉環的資源，為品牌方提供全鏈條服務。同時福利社將會將打通各模塊，整合資源。

媒體投融資 戰略合作

搞笑社區最右“完成 8000 萬美金新一輪融資

社區產品“最右”于近期完成八千萬美金的新一輪融資，由小米領投，部分老股東跟投。這也是近一年來社交社區賽道發生的大額融資之一。

最右目標群體定位于95后年輕人，發展勢頭良好。截至2018年11月，最右的MAU達到 1318萬，僅次于探探，相比去年同期增長了85%。對比來看，Soul 同期的 MAU 只有 605萬，不到最右的一半。

阿里巴巴入股B站， 持股比例占B站總股本約8%

2月14日晚間，阿里巴巴向美國證券交易委員會提交報告，宣布通過全資子公司淘寶中國入股B站約2400萬股，持股比例占B站總股本約8%。淘寶總裁蔣凡看好合作：“相信我們的合作有助于進一步釋放B站多元內容的商業化潛力?！?/p>

海外媒體動態

TikTok領航中國短視頻/直播類應用海外下載榜

2月15日消息，抖音海外版 TikTok在美國的月度用戶數量在過去三個月增加了 3000萬，其中美國的下載量增加了25％，全球增長了20％。

2月27日，Sensor Tower商店情報平臺公布數據顯示， Tik Tok在海外App Store和Google Play總下載量近7500萬，相當于排名第二至第八的應用月度下載量總和。同時， 其最大的市場仍為印度，貢獻了近46%的下載量；其次為美國和印尼，分別占比10%和3%。

品牌傳播離不開媒介平臺，在日新月異的新媒體環境下，品牌需要時刻把握媒體環境，了解最新媒體動態，緊跟時代浪潮尋找發展機遇，慧科訊業助力企業尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營銷方式，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果。

作為全媒體大數據智能情報方案專家，慧科訊業致力通過先進的科技、創新的解決方案及專業的服務，將全面的新聞信息轉化為與客戶息息相關的商機與情報，通過媒體研究及咨詢團隊深入行業市場的分析調研，為企業提供各類產品服務和解決方案，以精準的數據分析，為機構和平臺的品牌發展、傳播布局提供專業的數據支持與策略參考。

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