▍這是一屆被“洪荒之力”改變的奧運會

8月22日，馬拉卡納體育場上空飄揚的圣火終于熄滅，里約奧運會結束。回顧半個月，中國觀眾經歷了女排逆轉奪冠、諶龍接班林丹、乒乓球包攬4金等輝煌時刻，但如果要問本屆奧運會誰是中國最火運動員？可能許多人的答案會是她——傅園慧。

在8月8日跳入女子100米仰泳半決賽泳道前，對絕大部分中國人來說，傅園慧只是中國游泳隊里一個普通選手，但當她游完100米上岸，以夸張搞笑的表情、“用盡洪荒之力”接受完央視記者采訪之后，瞬間變成了刷遍社交平臺、霸占媒體頭條的超級網紅。至里約奧運會結束時，她已經積攢了680萬微博粉絲。

很多人通過微博，進一步了解了這個活潑可愛的姑娘，在這里她偶爾賣萌，與隊友們互相@，愛發自拍，也會吐槽訓練辛苦。傅園慧的一夜爆紅，也成為了這屆奧運中國民眾摒棄“唯金牌論”的一個腳注。和過去比，人們對奪取金牌的關注度在下降，而對運動員則給予了更多的包容與更加多樣性的喜歡。

如果說傅園慧還奪取了一塊銅牌，那這屆奧運會上另一個“網紅”——跳高選手張國偉，雖然賽前高調宣示“我姓囂張的張”，可惜預賽便意外折戟，但這絲毫不影響他“道歉“過后，繼續開心地在微博上更新里約生活。

上圖可以看出，“洪荒之力”之后，傅園慧所發微博的轉發量、評論和點贊數都出現飆漲。而在傅園慧走紅的同時，雖然田徑項目遠未開始，但網友們已經開始熱情追捧張國偉——他過去參加比賽時在賽場上的搞笑舞蹈，被網友們找出來反復溫習。

▍傅園慧和張國偉：社交媒體的原住民

傅園慧和張國偉并不是特例，如果你仔細圍觀過與他們互動的隊友，你還會發現很多人都是這種畫風……

這批初登國際最高競技場的90后運動員，生長在社交媒體時代。他們在社交媒體的個人表達，與許多“老一輩”運動員明顯不同：他們更熱衷于在微博上展示自己的真實生活，表達方式也更為個性化和網絡化：各種梗和表情包信手拈來，言語中充滿了網友喜聞樂見的自吹和自黑精神。

6月18日-8月18日兩個月時間里，張國偉發了126條微博——在緊張的備戰和比賽過程中還能保持這樣的更新頻率，完全是社交媒體的重度使用者，而自稱為“國偉哥哥”的張國偉，從自己訓練到國家大事，無所不談：

傅園慧在微博上的表現，和她的采訪風格一樣，不按假大空的“規定套路”出牌。比如，“走紅”后她發布了一條廣告微博之后，立刻又發出一條告訴粉絲：

幾天后，她索性刪除了那條廣告微博。

▍孫楊告訴你，做運動員大V的正確姿勢

除了電視和視頻，微博這樣能和參賽運動員近距離接觸的社交平臺，成為中國公眾圍觀奧運的另一塊主要陣地。DT君根據6月18日至8月18日的微博數據，綜合微博轉發、評論、點贊數得出一份關注度榜單，其中，孫楊、寧澤濤、張繼科三個奧運之前就已成名的明星選手，在這份榜單上位列傅園慧之前：

接下來，DT君再通過以下五個維度來觀察一下五位關注度較高的“老中青”運動員在微博上的活躍特征。其中，微博活躍度、商業行為及原創微博比例根據其所發微博性質分類得出，而粉絲熱度根據各運動員在微博推出的“奧運勢力榜”上獲得網友送出的金牌數得出。結果如下：

林丹和寧澤濤，雖然在媒體報道中個性鮮明，但微博上的形象相對單一。他們的微博雖然原創度高，但經常只是廣告主提供的文案。傅園慧雖然足夠活躍且原創內容討喜，但輪粉絲熱度還是不如幾位早已成名且的明星運動員。而孫楊這種已成名四年的新一代偶像，相對更擅長于經營自己的微博，五個維度都很“到位”：定期發出足夠多的原創微博，分享自己的生活狀況，保持與粉絲互動，獲取較高的粉絲熱度，同時插入一定的商業廣告內容。

這樣的套路，已經與娛樂明星非常接近了，再加上持續兩屆奧運會斬金奪銀，也難怪孫楊這微博人氣，碾壓式地存在。

▍微博之后，“網紅”陣地在視頻直播

微博上人氣沖天，奧運健兒們自然也成為另一個新興社交媒體平臺——視頻直播網站追逐的目標。視頻直播的方式，也讓粉絲實現了與偶像的直接對話，甚至送“豪車”送“游艇”，而不再需要通過央視的訪談節目，按照主持人的“藝術人生”視角去接收運動員的套路式回答。據DT君截至8月18日的不完全統計，本屆奧運期間，就有至少10名奧運選手在不同的直播平臺進行了直播。

在這些直播中，傅園慧竭力阻止粉絲送禮、腰傷的張繼科躺床上玩直播和秦凱何姿秀恩愛虐狗等情節，又反過來成為微博上網友刷屏的素材，這些運動員也因為在直播中不同于上央視時的舉止，圈到了更多粉絲。

雖然中國在金牌榜的比拼中輸給了英國，但這屆奧運會之于中國有了更豐富的內涵：“唯金牌論”受到舉國唾棄，運動員不再需要承擔過重的成績枷鎖，同時社交媒體的發達、網絡直播的盛行，讓運動員可以更接近觀眾、而在這種互動中，他們的個人魅力能夠脫離過去刻板的官方設定而獨立存在。而成績也不再是運動員IP的唯一要素，性格、愛好、甚至會“抖機靈”，都可能賦予運動員極高人氣，以及已經開始變現的商業價值。

曾經，中國奧運代表團被外界形容為“體育文工團”，四年一次的匯報演出，唯一目的就是拿金牌回報祖國人民。那么如今的奧運健兒，看上去更像是市場化的娛樂明星——靠臉吃飯，更靠實力說話。

但這絕不是壞事，在中國做運動員的最好時代可能才剛剛開始……

文 | 王兆洋

圖 | 鄒   磊