進(jìn)入2017年以來(lái)，消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)愈加明顯，一個(gè)品牌發(fā)展或者衰敗的速度也比任何時(shí)候都要快。流量碎片化催生了消費(fèi)需求的小眾化和個(gè)性化，對(duì)傳統(tǒng)老品牌和新興消費(fèi)品牌而言，這既是打入細(xì)分市場(chǎng)的良機(jī)，也是競(jìng)爭(zhēng)白熱化的征兆。在這個(gè)背景下，《第一財(cái)經(jīng)周刊》即將啟動(dòng)一年一度的“金字招牌”大調(diào)查（2017），這也是“金字招牌”第九次開(kāi)展調(diào)查。今年，慧科訊業(yè)助力“金字招牌”首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)48個(gè)品類(lèi)1309個(gè)品牌的洞察。

連續(xù)八年見(jiàn)證品牌沉浮

“金字招牌”是《第一財(cái)經(jīng)周刊》旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，通過(guò)觀察和記錄全球優(yōu)質(zhì)品牌背后的商業(yè)創(chuàng)新模式、洞察中國(guó)年輕消費(fèi)者品牌偏好及生活方式的變化，助力中國(guó)市場(chǎng)誕生更多的金字招牌。主要關(guān)注大消費(fèi)行業(yè)，包括餐飲、美妝、日用、家居、服裝、時(shí)尚、零售。

過(guò)去的8年，金字招牌榜單通過(guò)梳理每一年里各大消費(fèi)品類(lèi)中最受消費(fèi)者歡迎的品牌，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的品牌偏好變化，見(jiàn)證了大品牌的沉浮，以及新品牌的崛起，甚至品類(lèi)的盛衰，同時(shí)它自身也成為中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域變遷的長(zhǎng)期觀察者和記錄者。發(fā)布過(guò)的榜單主題包括“創(chuàng)新者贏”“脆弱的大品牌”“消失的大眾”“你的忠誠(chéng)度去哪兒了”等。

本次“金字招牌”大調(diào)查將基于大數(shù)據(jù)的品牌初篩結(jié)果，在最大范圍內(nèi)面向不同地區(qū)、行業(yè)、年齡的消費(fèi)者發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，并隨機(jī)挑選消費(fèi)者做深度訪談，了解他們的品牌和消費(fèi)偏好，結(jié)合定量調(diào)查和定性調(diào)查兩個(gè)維度，制作“2017年金字招牌榜單”。“金字招牌”的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)將一如既往地注重品牌及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)度、設(shè)計(jì)的美感度、營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新度，以及與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)。

慧科助力首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)

如今的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)越來(lái)越活躍，逐漸成為消費(fèi)者意見(jiàn)與情緒表達(dá)的不容忽視的陣地。因此，為了增加榜單的客觀性與科學(xué)性，今年慧科訊業(yè)助力“金字招牌”大調(diào)查，首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)。

慧科訊業(yè)將和“金字招牌”開(kāi)展大數(shù)據(jù)合作，抓取周期8個(gè)月的千萬(wàn)量級(jí)的媒體大數(shù)據(jù)，結(jié)合慧科AI研究院的人工智能技術(shù)，以及量身定制的分析模型，經(jīng)過(guò)噪聲過(guò)濾、情感分析、文本挖掘、統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)分析等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)處理流程，從產(chǎn)品口碑和營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)兩個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)對(duì)48個(gè)品類(lèi)1309個(gè)品牌的洞察。

此次慧科訊業(yè)與“金字招牌”的合作意義重大，這是業(yè)內(nèi)人工智能媒體大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌定位領(lǐng)域的首次創(chuàng)新實(shí)踐。慧科訊業(yè)相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，日后此類(lèi)合作將會(huì)更加頻繁且深度，也會(huì)為大家?guī)?lái)更多深度的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和商業(yè)解決方案，請(qǐng)大家持續(xù)關(guān)注！

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慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)專(zhuān)家。慧科訊業(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過(guò)科學(xué)的分析建模，為全球超過(guò)2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)和解決方案。慧科訊業(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。