隨著美妝行業的爆發，各種美妝APP和社區也隨之興起。尤其是用戶多達1億的小紅書，已從一個簡單的美妝內容分享平臺，變成了全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺。小紅書是怎么做到“一紅到底”的？許多人都會簡單的將原因歸結為成功的KOL策略。而實際上使用KOL種草打法的美妝社區并不在少數，而小紅書卻只有一個。那小紅書持續走紅的原因何在？作為全球領先的全媒體大數據智能商業情報方案專家，慧科訊業通過WisersAnalytics分析為大家帶來深入解讀。

 WisersAnalytics數據分析后發現，支撐起小紅書的主力軍，是追求精致生活的90后年輕女孩。而核心業務覆蓋社區+電商的小紅書，已打造出發現、分享、購買的商業閉環。許多人想當然的以為小紅書的爆紅，很大程度得益于明星KOL的種草和帶貨能力。而WisersAnalytics分析數據后發現，小仙女們最愛看的是購物攻略與美妝測評，素人的分享成為小仙女的剁手指南。而且，粉絲數并非是互動量的保障，高互動量的筆記多產生于UGC, 內容才是觸發興趣“機關”的關鍵。

   WisersAnalytics從標題關鍵詞分析發現，《香港女孩告訴你購物住酒店怎么不被砍又省時又省錢》、《跟日本小姐姐學的日系眼妝》這類標題中明確分享者身份（素人）以及可以達到的利益訴求（省錢、省時、好用等）的，往往會有較高的點擊閱讀量以及收藏。這也側面說明，素人分享是小紅書用戶群體最偏愛的內容，尤其是從消費者痛點和深層需求出發的購物攻略與美妝測評受歡迎程度更高，很多人都會在上下班路上等碎片時間瀏覽小紅書的筆記推薦，這種占據用戶時間又占領了用戶心智的優質內容筆記，極大地促進了他們的購物欲望，實現了從閱讀、收藏到購買的閉環。

此外，從頭部賬號屬性也可證明以上論斷。WisersAnalytics對“美妝”和“護膚”兩大內容板塊進行分析、對比后發現，美妝與護膚頭部賬號以素人為主,這也進一步說明小紅書的核心寶藏不在于明星KOL而在于素人。素人提供的美妝產品測評種草效果極佳。相比于明星的常規廣告宣傳，用戶更相信和她們身份和經歷更相近的“草根達人”，后者承載著她們“買到貨真價實好物”的愿望。

通過WisersAnalytics還發現，收藏行為是驅動互動量的關鍵，而與愛美的需求精確匹配的推薦更多被收藏。通過對有用內容的收藏, 用戶逐漸將小紅書作為自己的購物及生活方式指南, 對小紅書的使用成為了日常習慣。

表面上看，小紅書似乎“什么都沒做”就征服了女人心，成為行業翹楚。而WisersAnalytics分析發現，小紅書做了許多工作來打通分享、發現到購買的閉環。比如，為提高互動，小紅書會聯合平臺培養出的KOL開展抽獎活動調動粉絲參與。對于優質UGC內容，小紅書官方美妝賬號會按照主題進行匯集和二次加工, 比如設置話題標簽直擊需求等；小紅書還會與品牌聯合送福利，進行品牌口碑營銷。

另外，明星種草，也是小紅書的一大殺招。小紅書讓明星粉絲“舉家搬遷”的操作已經發生多次，比如將《延禧攻略》皇后、令妃、純妃等一網打盡后，一大堆延禧攻略粉兒就被帶去了小紅書。而明星以美妝博主的身份分享生活、示范妝容, 并將美妝產品作為粉絲福利,滿足了小紅薯們對于明星生活和她們自用美妝產品的好奇心, 實現了與明星更近距離的互動。

在分享經濟浪潮下，不單單是KOL（意見領袖），能夠產出“干貨”的素人博主的口碑效應也一并被放大。而小紅書無疑是其中的翹楚。看似多變的策略，實際卻秉持了許多深層的邏輯和原則。比如有內容優質、簡單明了、新鮮有趣等原則，這些都是值得探究和學習的地方。

小紅書的走紅，得益于通過大數據分析和用戶畫像，深度了解用戶的需求和痛點，洞察年輕女性的思維方式，并呈現出最能獲得用戶信賴、喜愛的內容“干貨”，實現從購物攻略——社區——電商的迭代。
   小紅書的成功營銷案例，也證明了利用數據和技術為品牌傳播服務的必要性。依托慧科訊業20多年積累且不斷增長的中文全媒體資訊數據庫及語義資源，WisersAnalytics可提供多種分析產品，為解決客戶商業問題而量身定制營銷方案。以美妝行業為例,美妝界每天都會出現上萬話題,依靠人力很難一一追蹤。但通過AI系統,WisersAnalytics能夠從中識別出最重要、最相關的話題,幫助品牌客戶找到新的機會點。

在信息爆炸、時間碎片化時代，通過技術驅動和數據賦能，才能實現精準營銷，實現效果最大化。依托大數據和AI的介入，WisersAnalytics可以更加直觀、多維度地預估平臺投放效果,在營銷前期實現精準策劃,帶來更好的投入產出效果。WisersAnalytics可幫助企業更好連接用戶和市場，從而帶來全方位積極影響，助力企業和品牌的更快成長。